當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容 世界模特小姐杭州巡游方案 作者：詹國(guó)賢 時(shí)間：2009-3-27 字體：[大] [中] [小]

    前言
    江南憶，
    最憶是杭州。
    杭州，一個(gè)被馬可·波羅贊嘆為“世界上最美麗華貴之城”的世界文明古都，一個(gè)在中國(guó)5000年文明史和世界人民心目中擁有非凡意義和不可或缺地位的歷史文化明珠。杭州素有“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“人間天堂”之美譽(yù)。她風(fēng)景如畫，人杰地靈，眾多嘆為觀止的人文歷史資源和優(yōu)美動(dòng)人的自然景觀舉不勝舉，天下聞名。千年以前，她就做為天朝國(guó)都，以“世界中心”的地位和尊貴被世界
各國(guó)所敬仰和向往。幾千年過去了，在歷史的長(zhǎng)河中她依然散發(fā)著不滅的光輝和永恒的魅力，以她特有的美麗吸引和享有著來自世界的目光與喜愛，成為了享譽(yù)世界的著名國(guó)際旅游文化城市。
    而如今的杭州更是憑借出色和科學(xué)的發(fā)展成為了中國(guó)最具實(shí)力的城市之一。連續(xù)十六年實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)兩位數(shù)增長(zhǎng)，城市競(jìng)爭(zhēng)力在內(nèi)地城市中排名第五位，城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)全面進(jìn)步，城市建設(shè)和環(huán)境整治科學(xué)有效。而著眼于城市文化打造和人民生活品質(zhì)提高的科學(xué)發(fā)展觀更是讓杭州成為了一個(gè)名副其實(shí)的“東方休閑之都”和“生活品質(zhì)之都”。一個(gè)更加美麗，更加時(shí)尚，更加精彩的杭州款款而至，她就像一杯底蘊(yùn)幽遠(yuǎn)，回味無窮的醇香“美酒”讓世人陶醉其中，流連忘返。
    當(dāng)杭州盡情綻放她的魅力與精彩時(shí)，世界的目光同樣聚焦在了這個(gè)美麗動(dòng)人的地方。2008年11月，世界三大女性選美賽事之一，著名國(guó)際文化交流活動(dòng)，“第20屆世界模特小姐大賽”將落戶深圳舉辦國(guó)際總決賽，屆時(shí)將有來自世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參賽選手齊聚中國(guó)，綻放美麗與時(shí)尚，向中國(guó)帶來世界的問候與喝彩。各國(guó)佳麗不僅是作為參賽選手來到中國(guó)，還是作為各國(guó)文化交流的“使者”來到中國(guó)，她們不僅向中國(guó)展示著來自五洲四海的異域風(fēng)情和多元文化，也將中國(guó)的魅力和成就通過自己的眼睛，特別是通過關(guān)注她們的各國(guó)媒體傳播向整個(gè)世界。作為中國(guó)悠久歷史文化的代表，世界模特小姐將隆重走進(jìn)享譽(yù)世界的美麗杭州，將把這個(gè)美麗的地方作為此次中國(guó)之行的重要巡游城市，以國(guó)際視角對(duì)杭州的歷史文化、著名景點(diǎn)、城市景觀、現(xiàn)代發(fā)展成就，特別是城市文化和市民生活品質(zhì)逐一探訪，用她們的眼睛和切身感受去探索發(fā)現(xiàn)杭州的美麗與不凡，將來自世界的時(shí)尚與精彩帶給杭州。
    此次杭州之行是一次“美麗之旅”和“文化之旅”，不僅將為杭州市民帶來一場(chǎng)充滿視覺享受和文化享受的“饕餮盛宴”，而且這項(xiàng)歷來都是“萬人空巷”般吸引世人目光的活動(dòng)，通過“眼球經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)和“產(chǎn)業(yè)鏈條”效應(yīng)所帶來的巨大能量，將對(duì)參與城市的旅游文化產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、商業(yè)以及具體消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展都產(chǎn)生著巨大的促進(jìn)和拉動(dòng)作用，例如地產(chǎn)、汽車、通訊、服裝、珠寶、酒店、美容化妝等等。
    而產(chǎn)生這一系列作用的基點(diǎn)就是對(duì)商業(yè)品牌所帶來的巨大的廣告效應(yīng)。以“世界模特小姐大賽”為載體，吸引來自全國(guó)和世界的目光為杭州眾多優(yōu)秀品牌和企業(yè)進(jìn)行廣泛的廣告宣傳和展示，不但所能涵蓋包容的品牌種類眾多，而且廣告輻射面廣，廣告效果突出，焦點(diǎn)直接，對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造和國(guó)際化品質(zhì)的提升顯著。
    目前，杭州正在建設(shè)“生活品質(zhì)之都”，而這次活動(dòng)的舉辦正是一次展示杭州旅游文化特色，體現(xiàn)杭州城市休閑文化，全面盤點(diǎn)和表彰2008杭州地產(chǎn)、汽車、時(shí)尚、服裝、珠寶、IT通訊、家裝、休閑等生活潮流走勢(shì)及領(lǐng)導(dǎo)品牌，為杭州人的時(shí)尚生活提供風(fēng)向標(biāo)，并在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)“杭州特色生活品質(zhì)”進(jìn)行詮釋和表彰宣傳的大好時(shí)機(jī)。
    而這一構(gòu)想的實(shí)現(xiàn)，必須依托一個(gè)具有廣泛影響力和市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)媒體�！跺X江晚報(bào)》走進(jìn)了我們的視線，《錢江晚報(bào)》是浙江報(bào)業(yè)市場(chǎng)第一品牌，是全省及杭州市發(fā)行量最大、廣告效力最高的城市主流報(bào)紙，擁有全省最大的出版規(guī)模和信息量，是浙江省及長(zhǎng)三角范圍內(nèi)最具公信力、親和力、想象力和輿論導(dǎo)向能力的強(qiáng)大媒體。于是，我們產(chǎn)生了與《錢江晚報(bào)》攜手主辦此次杭州巡游盛典活動(dòng)的構(gòu)想，活
    動(dòng)主題是“杭州生活與全球共美”—— 第20屆世界模特小姐大賽國(guó)際總決賽杭州巡游盛典暨2008杭州生活潮流榜發(fā)布會(huì)。
    活動(dòng)方案
    此次活動(dòng)由《錢江晚報(bào)》和世界模特小姐大賽全權(quán)授權(quán)單位——深圳市中意安娜文化傳播有限公司共同主辦�；顒�(dòng)大的主體環(huán)節(jié)有兩個(gè)，一是杭州巡游活動(dòng)，二是2008杭州生活潮流榜發(fā)布會(huì)，這兩個(gè)活動(dòng)是一個(gè)有機(jī)的整體。
    杭州巡游活動(dòng)，是世界模特小姐們抵達(dá)杭州后，對(duì)杭州的歷史文化古跡、著名自然景點(diǎn)、城市主要地標(biāo)景觀做全面的走訪巡游，為杭州填色，也向世人展現(xiàn)杭州之美，并在活動(dòng)過程中通過《錢江晚報(bào)》等眾多媒體的宣傳來為2008杭州生活潮流發(fā)布榜的廣告招商造勢(shì)。當(dāng)然在巡游過程中也可走訪一些重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)宣傳，這些活動(dòng)《錢江晚報(bào)》也可與潮流榜發(fā)布會(huì)的廣告招商結(jié)合營(yíng)運(yùn)。另外，此項(xiàng)活動(dòng)也可與其他形式媒體，例如廣電媒體進(jìn)行合作，進(jìn)行全方位立體報(bào)道和播放，放大其宣傳力度，增加廣告收益。
    2008杭州生活潮流榜發(fā)布會(huì)活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)將以一臺(tái)晚會(huì)的形式呈現(xiàn)，在這項(xiàng)晚會(huì)上首先進(jìn)行《第20屆世界模特小姐時(shí)尚秀典》，包括民族服飾、泳裝（內(nèi)衣）、時(shí)裝及晚裝四場(chǎng)，展示各個(gè)品牌服裝的同時(shí)亦同時(shí)展示各個(gè)品牌的珠寶、飾品、表飾、鞋、美發(fā)、彩妝等一系列時(shí)尚元素，通過世界名模的極致魅力現(xiàn)場(chǎng)演繹杭州的2008時(shí)尚生活和品質(zhì)生活。杭州巡游活動(dòng)的外景花絮將穿插其中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播放。其次，還將進(jìn)行一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，即“2008杭州生活潮流榜頒獎(jiǎng)典禮”，在時(shí)尚秀典的過程中，由世界級(jí)時(shí)尚名流與杭州知名人士一同為潮流榜揭榜，在時(shí)尚秀晚裝階段，由身著華美晚裝的世模小姐與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一同為評(píng)選出的2008杭州生活潮流引領(lǐng)品牌頒獎(jiǎng)，與頒獎(jiǎng)嘉賓合影留念，發(fā)表簡(jiǎn)短“2007杭州生活潮流感言”，感言將在《錢江晚報(bào)》及支持網(wǎng)站上發(fā)布。
    具體細(xì)節(jié)如下：
    一、“2008杭州生活潮流榜”發(fā)布
    1、發(fā)布內(nèi)容：
    （1）2008杭州生活潮流
    （2）2008杭州生活潮流代表品牌：
    A、2008杭州生活潮流領(lǐng)導(dǎo)者
    B、2008杭州生活潮流推動(dòng)者
    C、2008杭州生活潮流時(shí)尚場(chǎng)所
    2、發(fā)布形式：
    （1）由世界級(jí)時(shí)尚名流與杭州知名人士一同揭榜
    （2）由來自60多個(gè)國(guó)家的世模冠軍展示“2008杭州生活潮流代表品牌”，通過世界名模的極致魅力現(xiàn)場(chǎng)演繹杭州2008生活風(fēng)尚；二、第20屆世界模特小姐時(shí)尚秀典
    包括民族服飾、泳裝、時(shí)裝及晚裝四場(chǎng)，展示服裝的同時(shí)亦展示珠寶、表飾、美發(fā)、彩妝等一系列時(shí)尚元素。
    三、2008杭州生活潮流榜頒獎(jiǎng)典禮
    1、頒獎(jiǎng)嘉賓：在時(shí)尚秀晚裝階段的同時(shí)，由身著華美晚裝的世模小姐與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一同為2008杭州生活潮流引領(lǐng)者頒獎(jiǎng)
    2、頒獎(jiǎng)形式：獲獎(jiǎng)代表一一上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，與頒獎(jiǎng)嘉賓合影留念，發(fā)表簡(jiǎn)短“2008杭州生活潮流感言”，感言將在錢江晚報(bào)及支持網(wǎng)站上發(fā)布。
    四、杭州生活方式推廣季啟動(dòng)儀式
    正式啟動(dòng)杭州生活方式推廣季活動(dòng)。
    活動(dòng)宣傳方案
    一、出版大型特刊《2008杭州生活潮流榜》
    出版時(shí)間：
    特刊內(nèi)容：1、2008杭州生活潮流榜主題報(bào)道
    2、世模頒獎(jiǎng)圖片等現(xiàn)場(chǎng)圖片
    3、企業(yè)形象廣告
    二、發(fā)布《2008杭州生活潮流榜》榜單
    放榜時(shí)間：
    榜單規(guī)格：彩色整版
    榜單內(nèi)容：企業(yè)名稱+LOGO展示，“2008杭州生活潮流領(lǐng)導(dǎo)者”、“2008杭州生活潮流推動(dòng)者”及“2008杭州生活時(shí)尚場(chǎng)所”顯著發(fā)布。
    三、晚報(bào)開設(shè)活動(dòng)專頁(yè)
    專頁(yè)保留時(shí)間：
    專頁(yè)內(nèi)容：1、全程報(bào)道
    2、《2008杭州生活潮流榜》榜單
    3、《2008杭州生活潮流榜》獲獎(jiǎng)企業(yè)名稱及l(fā)ogo展示，點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)主頁(yè)。
    四、新聞網(wǎng)開設(shè)活動(dòng)鏈接
    新聞網(wǎng)開設(shè)活動(dòng)專頁(yè)。
    活動(dòng)營(yíng)運(yùn)模式
    由于目前不清楚《錢江晚報(bào)》所擁有的廣告商資源總量和細(xì)節(jié)，還無法給出具體量化數(shù)據(jù)，但可以肯定此次活動(dòng)的廣告收益是巨大的。因?yàn)榇舜位顒?dòng)的平臺(tái)廣泛而強(qiáng)大，除了出售此次杭州巡游盛典活動(dòng)的冠名權(quán)，全程還可吸納和承擔(dān)數(shù)百家品牌和商家的廣告宣傳，而且給商家廣告回報(bào)的渠道也可根據(jù)商家的需求和性質(zhì)靈活多變，服裝珠寶類的可在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)尚秀典中展示回報(bào)，地產(chǎn)類的可用開盤或巡游走訪等商業(yè)活動(dòng)方式回報(bào)客戶，汽車類的可用杭州巡游車隊(duì)的形式進(jìn)行展示宣傳，酒店會(huì)所類的可以用世模小姐入住的方式宣傳回報(bào)等等，甚至舉辦晚會(huì)的席位費(fèi)也可成為廣告收益的一部分。只要媒體的跟進(jìn)報(bào)道有力，策劃方案充滿想象力，回報(bào)的形式可以演化出巨大的商業(yè)價(jià)值，而這些價(jià)值便是主辦方《錢江晚報(bào)》收益的保證。
    除廣告收益外，大賽組委會(huì)給予《錢江晚報(bào)》的其他權(quán)益：
    1、在巡游活動(dòng)開始前提供“第20屆世界模特小姐大賽國(guó)際總決賽”各國(guó)參賽選手的照片、個(gè)人資料及相關(guān)文件、圖片，并根據(jù)要求對(duì)賽事的相關(guān)工作提供必要的咨詢和指導(dǎo)；
    2、將巡游按照規(guī)定時(shí)間、地點(diǎn)在杭州舉行；
    3、保證在所有參賽選手在2008年X月X日前到達(dá)；
    4、可獲得“美麗之旅——杭州之行”的命名權(quán)；
    5、巡游活動(dòng)期間，大賽組委會(huì)將對(duì)活動(dòng)的全過程進(jìn)行跟蹤拍攝，并制作成此次活動(dòng)的宣傳片在大賽總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)開始前用大屏幕播放；
    6、在比賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì)上為晚報(bào)設(shè)置一位嘉賓席位；
    7、在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的背板將顯著體現(xiàn)晚報(bào)的名稱和LOGO；
    8、此次活動(dòng)的花絮圖片，將會(huì)出現(xiàn)在大賽的畫冊(cè)中的“美麗之旅”巡游活動(dòng)上，該畫冊(cè)將在大賽舉辦期間發(fā)放給嘉賓和觀眾；
    9、本屆大賽落幕后，組委會(huì)將制作“第20屆世界模特小姐大賽國(guó)際總決賽”精美會(huì)刊和光碟贈(zèng)送給晚報(bào)；
    10、大賽會(huì)刊中還可贈(zèng)送晚報(bào)1P內(nèi)頁(yè)廣告；
    11、在大賽的官方網(wǎng)站上署名晚報(bào)為杭州巡游城市主辦單位，并對(duì)晚報(bào)進(jìn)行介紹和網(wǎng)站鏈接；
    12、組委會(huì)還將贈(zèng)送“第20屆世界模特小姐大賽國(guó)際總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)入場(chǎng)券20張；
    13、在本屆大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)對(duì)晚報(bào)表示鳴謝；
    14、大賽授予晚報(bào)“第20屆世界模特小姐大賽國(guó)際總決賽杭州巡游主辦單位”榮譽(yù)稱號(hào)，并頒發(fā)榮譽(yù)證書和牌匾；
    15、允許晚報(bào)在其產(chǎn)品包裝和宣傳推廣中出現(xiàn)“第20世界模特小姐大賽國(guó)際總決賽”杭州巡游主辦單位的稱呼和大賽組委會(huì)標(biāo)志。使用期限為一年。
    《錢江晚報(bào)》主辦此次活動(dòng)需要給予大賽的保證和權(quán)益：
    1、 巡游期間，做為本次巡游主辦要做好與當(dāng)?shù)卣�府、�?dāng)?shù)孛襟w的協(xié)調(diào)和審批工作；
    2、 做好巡游當(dāng)?shù)氐男麄魍茝V和廣告發(fā)布；
    3、 在巡游期間，需負(fù)責(zé)（晚報(bào)可通過廣告贊助解決，不需出資）參賽選手及隨行人員的從深圳往返杭州機(jī)票費(fèi)用、每日三餐（以西餐為主并照顧各個(gè)國(guó)家的風(fēng)俗飲食風(fēng)俗習(xí)慣），入住四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)酒店（房間65個(gè)標(biāo)間、15個(gè)單間、5個(gè)套房）及市內(nèi)交通（豪華空調(diào)車）；
    4、 嚴(yán)格按照雙方的相關(guān)約定，制定活動(dòng)計(jì)劃和方案并賦予實(shí)施；
    5、 巡游期間，保證選手和隨行人員在活動(dòng)期間的人身安全及保險(xiǎn)；但在未得到組委會(huì)同意的情況下，不得將主辦權(quán)轉(zhuǎn)讓給任何第三方，但可與協(xié)辦方合作；
    6、 可利用自身的資源優(yōu)勢(shì)就活動(dòng)的組織宣傳推廣、電視制作、轉(zhuǎn)播等發(fā)揮積極作用；
    7、 負(fù)責(zé)晚會(huì)場(chǎng)地、音響、舞美制作等活動(dòng)軟硬件設(shè)施；
    8、 負(fù)責(zé)此次巡演過程中一切費(fèi)用。


詹國(guó)賢 zhanguoxian88@163.com 1119207972